La toute puissance des navigateurs

LES FILTRES DES NAVIGATEURS SONT TOUJOURS PLUS RESTRICTIFS

Aux adblocks s’ajoutent de nouveaux filtres intégrés de manière unilatérale par les principaux navigateurs.

En Allemagne, plus de 15% de perte de revenus en septembre sont imputables à la dernière mise à jour de Firefox et son nouveau filtre anti-tracking.

Cela montre la criticité du déséquilibre du rapport de force entre les navigateurs et les Éditeurs. 
Et l’importance pour ces derniers de construire un lien avec les internautes, par delà les navigateurs.

 

 

 

BRAVE : LE NAVIGATEUR ADBLOQUANT

Créé par un des Fondateur de Mozilla, c’est un navigateur entièrement dédié à l’adblocking qui proposera à terme un nouveau mode de rémunération aux Éditeurs.

Intérêt de la recherche « Adblock » sur Google

PERTES

-15%

EN 3 SEMAINES​


Source

SOURCE RANXPLORER

Les adblocks démocratisés

UTILISATEURS EN FRANCE

15
millions

TAUX D’USAGE D’ADBLOCK

 (FRANCE - 2018)

30%

UTILISATEURS D'ADBLOCK DESKTOP PAR TRANCHE D'AGE EN FRANCE (SOURCE IAB)

16 - 24

25 - 34

50 - 59

35 - 49

60 & +

53 %

39 %

28 %

26 %

20 %

Une croissance des usages mobiles

Sur le mobile, une forte croissance des usages est observée, 10% des audiences mobiles adbloquées chez certains Éditeurs. 20% d'audience adbloquées mobile sur Le Monde (Source).

« Éduqués » par leur expérience desktop, les utilisateurs switchent plus aisément sur le mobile, avec la complicité de navigateurs proposant un adblock partenaire par défaut (Samsung (10% de PdM) et Edge proposent Adblock Plus par défaut sur leur navigateur).

Des adblocks installés par défaut et activables facilement sur les mobiles Samsung...

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