Les adblocks
ont un impact
fort et durable
réduisant les revenus
des Éditeurs
Démocratisé
sur le desktop,
l'usage d'adblocks
sur le mobile est
en forte croissance
Les adblocks largement démocratisés
SOURCE RANXPLORER
Une forte croissance des usages mobiles
Sur le mobile, une forte croissance des usages est observée, 10% des audiences mobiles adbloquées chez certains Éditeurs. 20% d'audience adbloquées mobile sur Le Monde (Source).
« Éduqués » par leur expérience desktop, les utilisateurs switchent plus aisément sur le mobile, avec la complicité de navigateurs proposant un adblock partenaire par défaut.
Des adblocks installés par défaut et activables facilement
sur les mobiles Samsung, Microsoft...
Samsung Navigator et Edge représentent 15% de part de marché d'audience mobile en France.
Tout deux proposent Adblock Plus installé par défaut et activable très facilement en 2 clics.
Éditeurs & Utilisateurs
dos au mur
Les adbloqués ne génèrent pas de revenus.
Le monitoring des audiences adbloquées est rare puisqu'il se fait à perte.
La solution majoritairement proposée par les Éditeurs est la sensibilisation des adbloqués détectés lors de leurs visites via un mur anti-adblock.
L'efficacité des murs reste limitée :
70% quittent le site dès l'affichage du mur,
90% réactivent leur adblock une fois le contenu lu.
0% des utilisateurs suppriment leur adblock.
Il n'y a pas de mutualisation des efforts des Éditeurs, pas même au sein des titres d'un même groupe.